Per avere successo non basta offrire un prodotto o un servizio di qualità, ma è più che mai importante distinguersi dalla concorrenza. L’obiettivo è essere riconoscibili, creando quella brand identity, ovvero l'identità di un'azienda, che se solida e chiara permette al target di riferimento di riconoscere la marca con semplicità ed associarla al logo.
Al tempo stesso, non va dimenticata l’importanza di tutelare il proprio marchio dal punto di vista legale, provvedendo alla sua registrazione. Per questo è fondamentale capire bene quale sia la differenza tra logo e marchio, spesso usati come sinonimi.